PR články musí své čtenáře něčím zaujmout nebo nadchnout. Musí jim nabídnout myšlenku, že daný produkt, služba, nebo myšlenka, jim něco dají, a že je chtějí zakoupit, či se o nich dozvědět více. Při psaní lze popustit uzdu fantazii, a snažit se vytvořit obsah poutavý a něčím zajímavý.
PR články jsou psány jak pro lidské čtenáře, tak pro internetové roboty. Ti rozeznají okopírovaný neoriginální duplicitní obsah. Je proto zapotřebí tvořit texty unikátní a vlastní. Pokud chceme články publikovat na více webech, je zapotřebí jejich obsah pozměnit tak, aby byl jedinečný.
Kvalitní zpětné odkazy
Cílem, za kterým také PR články píšeme, jsou kvalitní zpětné odkazy. Ty lze vložit přímo do textu, měly by s textem tvořit logický celek, a zapadat do něj. Čtenář by neměl mít pocit, že čte propagační text.